Une stratégie de contenu, c'est quoi ?
C'est une réflexion sur les attentes des visiteurs cibles, la recherche des attentes non satisfaites sur Internet, et les capacités de production de contenu de l'entreprise.
La stratégie de contenu est le pilier central de l'inbound marketing, qui consiste à faire venir le consommateur à l'entreprise.
Pourquoi le contenu est-il si important ?
Le contenu, c'est l'essence même de votre site...
C'est de lui que va dépendre votre position sur les résultats des moteurs de recherche !
En effet, aujourd'hui la qualité du contenu est le critère le plus important pour obtenir un bon référencement sur Google, en plus d'avoir un impact évident sur la capacité de votre site à transformer vos visiteurs en clients.
Comment le contenu agit-il sur le référencement ?
Tout d'abord, un contenu riche va multiplier les combinaisons de mots clés possible, et donc allonger la longue traine.
Ensuite, un contenu unique, et fournit (plus de 800 mots), va augmenter le quality score de votre page, c'est à dire que Google va estimer que votre page présente probablement un intérêt pour ses utilisateurs.
Un contenu de qualité, qui apporte une information utile, génerera des liens spontanés de la part d'autres sites qui voudront en faire profiter leurs visiteurs, ce qui augmentera la note de popularité de votre page.
Enfin, il faut savoir que la présence de pages avec un contenu trop faible sur votre site, pénalise le référencement de l'ensemble du site !
Comment trouver un bon contenu ?
Il faut avant tout bien connaitre et définir vos prospects...se mettre à leur place : que cherche votre cible sur Internet ?
Offrez du contenu à vos visiteurs, montrez votre expertise tout en retenant leur attention et leur intérêt pour votre site Web
Faite des recherches sur les moteurs de recherche afin de trouver :
- Ce qui n'existe pas
- Ce qui existe chez vos concurrents mais qui peut être amélioré / enrichi
- Ce qui existe sur des sites étrangers, mais pas en français
Quels sont les avantages de l'inbound marketing ?
- L'inbound marketing accroit la notoriété de l'entreprise et créé un climat de confiance
- Il augmente le trafic du site et son référencement global
- L'inbound marketing génère des prospects mieux qualifiés
- Son retour sur investissement est important
- L'inbound marketing coute moins cher que la publicité
Le marketing de contenu génère 3 fois plus de leads que l'outbound marketing, et coûte 63% moins cher
Quels moyens et leviers utiliser en inbound marketing ?
Le marketing de contenu va consister à créer du contenu POUR vos propspects.
Ce contenu peut être de plusieurs types :
- Des études de cas et fiches pratiques
- Des livres blancs gratuits
- Des jeux ou animations en ligne
- Des newsletter d'information
- Un blog de conseils et informations
Pour le diffuser à une plus grande échelle, et donc profiter d'un effet de levier, il faudra utiliser :
- Le site Internet et son référencement naturel
- Les réseaux sociaux
- Google Adwords
